Cómo Walmart ahorró 30% de su inversión publicitaria con KPI Planner

Contexto

Muchas redes sociales, mucho para hacer. Walmart contaba con un gran volumen y variedad de datos para procesar que, además, crecían constantemente y a una velocidad y frecuencia impresionantes. Como ejecutar a esta escala tenía una gran complejidad, llegó a Bunker DB con la necesidad de centralizar toda la información de sus canales digitales, para 4 marcas y en 5 mercados.

Automatización para simplificar. Para lograr una centralización simple e intuitiva, incorporamos un sistema de auditoría omnicanal, con alertas y notificaciones en caso de desvíos en los objetivos planteados, logrando así, automatizar el seguimiento de todos sus esfuerzos digitales.

Desafío

De los análisis descriptivos a la predicción. Gracias a conocer el histórico de data, pudimos dar un paso más y pasar de la consolidación de datos a la accionabilidad de esos datos, desarrollando una solución tecnológica ad hoc al cliente, y aplicando la ciencia al marketing.

Solución

Mejor predecir que gastar de más. El modelo predictivo permitió planificar los resultados de todas sus campañas con mucha mayor precisión, generando un ahorro muy significativo en todas las campañas monitoreadas. 

Cultura data driven de adentro hacia afuera. El lograr un mejor uso de su inversión en tiempo y dinero, terminó por incorporar la cultura data driven como modelo de trabajo en toda la empresa y colaboradores de la marca.

Productos destacados

Nuestro módulo de auditoría de campañas les permitió estudiar en profundidad cada campaña que tenían activada y monitorear de cerca el rendimiento de cada una. Asimismo, con el módulo de KPI Planner, se proyectaron los resultados esperables de los KPIs del cliente en base a benchmarks históricos y se determinó una inversión publicitaria adecuada para Meta.

Resultados

En la voz del cliente

En estos tiempos es necesario llevar ciencia al marketing e invertir en partners tecnológicos que no solo ‘existan’, sino que puedan construir algo ad hoc según tus necesidades.

Pamela de León

Regional Marketing Manager @ Walmart